security_login_new.png
cs_new_10.pngside_bottom_02.png
문화&라이프

“저희는 승리하길 원할 뿐입니다” 글로벌기업 나이키(NIKE)가 세계에서 승리하는 방법

by 염지원대학생기자 posted Jun 04, 2022 Views 1812
?

단축키

Prev이전 문서

Next다음 문서

크게 작게 위로 아래로 댓글로 가기 인쇄
?

단축키

Prev이전 문서

Next다음 문서

크게 작게 위로 아래로 댓글로 가기 인쇄
Extra Form

 나이키(NIKE) 신발에 조금이라도 관심 있는 사람은 ‘Just Do It’이라는 나이키의 광고 문구를 알 것이다. 나이키는 스포츠 의류를 만들고 있는 현재 세계 1위를 앞다투는 스포츠 의류 기업이다. 나이키는 어떻게 고객들을 휘어잡고 해외로 진출하여 세계적인 기업이 되었을까?


IMG_6616.jpg

[이미지 촬영=대한민국청소년기자단 5기 염지원 대학생기자]

 

  나이키의 광고는 독백하듯이 자연스럽게 흘러가는 것이 특징이다. 나이키가 사용하는 마케팅전략 첫 번째는 제품 자체의 선전보다는 느낌이나 감정을 중심으로 두고자 하는 것이다. 주로 '', '승부욕', '장애물을 돌파', '나의 꿈' 등을 주제로 자기 개발을 위한 노력, 의지 등을 의미하는 내용으로 이미지 중심의 광고를 전개하여 독보적인 브랜드 이미지를 구축했다. 이러한 근거는 스포츠가 합리적이라기보다는 정서적 측면이 강하다는 판단에서이다. 두 번째로는 주 고객층을 15~39세 남성과 운동에 관심 있는 사람들에서 여성으로까지 주 고객층을 넓히면서정통 스포츠 브랜드라는 이미지가 소비자들에게 인식되게 했다.


IMG_6617.jpg

[이미지 촬영=대한민국청소년기자단 5기 염지원 대학생기자]


 불필요한 재고 비용을 감소시키는 것도 나이키의 성장에 큰 기여를 했는데 좀 더 정확한 수요 전망과 이에 근거한 체계적인 공급량 조절을 위해 '선주문(future order)'이라는 특이한 방식을 사용하고 있다. 선주문 방식은 소매점들로 하여금 판매 예상량의 80%까지를 시즌 개시 68개월 전에 미리 주문하도록 하는 방식인데. 이것으로 나이키는 효과적으로 수요에 맞춰 생산을 조절할 수 있다. 또한 제품의 핵심부품인 에어쿠션’ 이외의 제작은 하청업체에 맡기는 철저한 아웃소싱(outsourcing)’ 방식을 사용하여 원가절감과 양질의 노동력을 사용하고 있다.

 

 나이키는 제작한 광고물을 말만 바꾸어 모든 나라에 집행하는 글로벌화 전략과 각국의 유명 선수들을 모델로 기용하여 친화도와 자부심을 올리고, 외국 브랜드라는 거부감과 부정적 반응을 최소화하는 현지화 전략도 이용하고 있다. 이러한 방법으로 나이키는 브랜드를 만들어 고객을 사로잡는 기업이 되었다.


[대한민국청소년기자단 국제부=5기 대학생기자 염지원]

 




Copyright ⓒ 대한민국청소년기자단(www.youthpress.net), 무단 전재 및 재배포 금지


kltw_kyp_adbanner2.png


List of Articles
제목 날짜 이름 조회 수
[PICK] 요즘 떠오르는 힐링수업, ‘플라워 클래스’ 2 file 2021.08.27 조민주 265501
[PICK] 혼자가 더 편한 이들에게 건네는 공감과 위로, 영화 <혼자 사는 사람들> 1 file 2021.08.26 한수민 262995
[PICK] 삼성전자의 3세대 폴더블 Z Filp 3를 살펴보다 2 file 2021.08.25 김승원 263678
힙합계의 치트키 쇼미더머니, 각 시즌별 수혜자는 누구? 1 file 2016.07.30 조수민 10679
힙합 좋아하니? 2016년 하반기 힙합계의 이슈들! file 2016.07.25 신재윤 10757
힐링하는 축제, 유성온천 문화축제 file 2017.05.27 손예은 8941
힐링하기 딱 좋은 곳 '우도' 1 file 2017.08.30 한유진 9161
힐링이 필요해 2017.11.28 이지혜 8632
힐링의 끝판왕, 베트남 달랏의 메링 커피 농장 2 file 2019.02.27 최상선 9147
힐링되는 꽃나들이, 창원 장미축제는 어때? 1 file 2017.05.24 안예현 10531
힐링 여행이 필요하다면, 이웃나라 일본 오카야마. 2 file 2016.09.24 이지수 10293
흰지팡이는 무엇을 의미할까? file 2017.09.19 정은희 8418
흰색 머리카락, 노화가 아니다! 2018.04.02 김동희 9213
희망이란 그이름 당당한 그이름! 청소년과 함께! file 2017.03.14 이지은 8380
희망이란 그 당당한 이름! 청소년과 함께! 2 file 2017.03.15 이지은 8181
희망의 소리, 재능기부봉사로 전해요 2 file 2016.04.09 김선아 12323
희망의 섬 제주에서 8?15 행사를 주최하다. file 2017.10.02 문재연 9405
희망의 빛과 나눔을 실천하는 '내일을 여는 교실 지역아동센터'를 소개합니다. 2017.08.30 노도진 12963
희망을 파는 그들, 꿈다리 컴퍼니. 4 file 2017.02.26 박환희 9118
희망더하기 그 첫번째 이야기- '당신의 희망더하기 캠페인을 아십니까?' file 2016.11.27 최호진 10137
희망꽃이 피어나는 여기는 온고지신 희망 마을, 씨알 봉사단. 6 file 2017.02.12 허지민 9424
희귀의약품 '메카신(Mecasin)' 1 file 2022.03.07 김다혜 1699
흡연 경고 그림 도입으로 감소했던 흡연율 다시 증가, 담배케이스 때문? file 2017.05.24 최예헌 8385
흐름 속에 알찬 지식 의왕 철도산업홍보관 1 file 2016.08.24 박도은 9302
휴일 100배 즐기기 '서울환경영화제'에서! 2018.05.28 김예나 8868
훌쩍 다가온 가을, 제철음식은? file 2016.09.25 최서영 9784
훈훈한 네티즌들의 선행, 백범 김구 선생의 정신을 기리며 2 file 2016.03.19 전지우 10947
후회 없는 사랑, <목련 후기> 2019.05.13 김서연 9154
후쿠오카, 그곳은 어디인가? file 2019.04.29 배경민 8158
후쿠오카, 그 고즈넉함으로 빠져들다 file 2018.02.28 강예빈 7640
후쿠시마 오염수 방류…일본인의 의견을 묻다 1 file 2020.11.30 오은빈 5704
후각으로 기억을 되돌릴 수 있을까? 4 file 2017.10.13 박현정 10165
효율적인 공부를 위한 준비물부터 유용한 활용법까지! 4 file 2020.03.17 김윤채 6509
효율적인 경제동아리 운영? 바로 연합동아리로! file 2016.04.09 김성현 11097
획기적인 기술 여기 다 모여! CES(국제전자제품박람회) 4 file 2017.02.19 이재현 8572
획기적인 기술 여기 다 모여! CES(국제전자제품박람회) 1 file 2017.02.24 이재현 7587
황금연휴, 고양국제꽃박람회와 함께 봄내음을 즐겨보자! 3 file 2017.05.20 한예진 8173
황금연휴 제대로 알자! file 2017.10.13 김나림 7327
황금알을 낳는 관광, 마이스(MICE) 산업 1 file 2017.04.02 박마리 14107
활활 타오르는 일러스트의 열기, 지금은 일러스트로 소통하는 시대 2 file 2017.08.08 이정민 9591
환절기 감기 보내고 벚꽃 구경하러 가자! file 2016.03.24 안세빈 11425
환전은 무엇일까? file 2019.08.09 송수진 16559
환상적인 야경을 볼 수 있는 방콕 '아시아티크' 2 2019.02.18 안소민 8009
환경파괴를 최소화한 케이블카를 타고 쿠란다마을로 file 2019.09.02 임하늘 8704
환경을 생각하는 텀블러, 리유저블 텀블러 4 file 2019.10.24 박효빈 10284
환경을 바탕으로 이루어진 국제교류[주니어에코엔지니어링 아카데미] 1 file 2017.02.25 정혜윤 9357
환경을 다시 생각해볼 수 있는 시간 '서울환경영화제' 1 file 2018.06.11 진현용 8307
환경운동연합 <350 캠페인> file 2017.02.28 양정윤 8214
환경에 대한 새로운 생각, 서울환경영화제 file 2018.05.29 정하현 8138
환경부, 2018년 생물다양성 청소년 페스티벌 개최 file 2018.12.18 정수민 8376
환경문제 인식? 어렵지 않아요! 1 file 2017.06.25 안옥주 11031
목록
Board Pagination Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 90 Next
/ 90
new_side_09.png
new_side_10.png
new_side_11.png
new_side_12.png