스포츠 산업과 미디어가 만나다! ‘그들의 긴밀한 관계…’

 현재 우리 주위에는 다양한 매체가 존재한다. 우리는 이러한 매체를 통해 정보를 얻기도 하며 공유하기도 한다. 특히, 정보과잉시대가 시작되면서 여러 매체의 역할이 매우 중요해졌다.

인터넷이 발달하게 되면서 스포츠 산업은 매체와의 융합을 통해 소비자들에게 다양한 서비스를 제공하기 시작했다. 스포츠 산업뿐만 아니라 미디어도 스포츠를 통해 다양한 이익을 얻기도 한다. 이처럼 스포츠 산업과 미디어는 긴밀한 관계에 위치해있다. 그렇다면 스포츠 산업과 미디어가 상호의존적 관계를 가지게 된 이유는 무엇일까?

  [이미지 제공=대한민국청소년기자단 3기 한세빈기자, 대한민국청소년기자단]

 스포츠는 시간이 지나면서 우리들의 일상생활의 한 일부분이 되었다. 사람들은 오락을 목적으로 스포츠를 접하기도 하고 건강 유지를 목적으로 스포츠를 접하기도 한다. 스포츠가 사람들의 일상 속으로 녹아들어 가면서 스포츠 산업이 성장하게 되었고 영향력 또한 커지게 되었다. 과거에는 스포츠가 단순한 경기로 여겨졌다면 최근에는 스포츠가 하나의 콘텐츠가 되었다. 스포츠 산업이 콘텐츠가 되는데 가장 중요한 역할을 했던 것은 미디어였다. 따라서 스포츠는 미디어를 이용하여 소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있는 기회를 만들었고 많은 서비스를 제공하게 되었다. 미디어 또한 스포츠 산업을 통해 자신들만의 이득을 얻기 시작했다.

  스포츠 산업이 미디어를 만나 가장 크게 변화한 것은 경기 규칙이다. 스포츠 산업은 미디어를 통해 다양한 기업들의 광고를 노출시켜야 한다. 하지만 경기 도중에 광고를 노출시키는 것은 사실상 불가능하다. 그래서 많은 스포츠들은 경기 규칙을 변화시켜 중간에 광고를 노출시키기 시작했다.

미디어는 스포츠 산업을 통해 광고 수익 효과를 이끌어 낸다. 위에서 언급했던 경기 규칙의 변화는 미디어의 광고 수익을 위한 것이라고 해도 과언이 아니다. 시간이 흐르면 흐를수록 스포츠에 대한 관심은 뜨거워진다. 따라서 기업에서는 이를 이용하여 자사의 광고를 노출시켜 큰 수익을 얻으려고 한다. 그 결과 여러 기업은 스포츠를 통한 광고 홍보로 큰 수익을 얻을 수 있었다.

  미래에는 스포츠 산업과 미디어의 관계가 현재보다 더 긴밀해질 것이다. 또한 지금보다 더 많은 변화를 겪게 될 것이다. 스포츠 산업과 미디어가 긴밀한 관계를 유지하고 발전시킨다면 대중들은 스포츠 산업에 지금보다 더 많은 관심을 가지게 될 것이다. 이것이 스포츠 산업의 발전이며 또한 미디어의 발전으로도 이어지게 된다.

[대한민국청소년기자단 문화부=3기 한세빈기자]