마케팅의 기본, 분석법을 배우자!!

[SWOT분석예시-IOT기술 접목 안마베개]

[이미지 촬영=대한민국청소년기자단 3기 김성현기자, ⓒ대한민국청소년기자단]

[4P분석예시-IOT기술 접목 안마베개]

[이미지 촬영=대한민국청소년기자단 3기 김성현기자, ⓒ대한민국청소년기자단]

경영학과에 들어가서 거의 필수적으로 하는 프로그램이 무엇인지 아시나요? 바로 기업 분석입니다. 기업분석은 그냥 자기마음대로 할 수 있지만 되도록이면 정형화된 틀에 하는 것이 좋은 점수를 받게 됬죠. 그래서 오늘 분석법에 대해서 소개해드리고자 합니다. 마케팅분석으로는 대부분 swot분석, 4p분석, stp분석을 꼽습니다.

첫번쨰로.swot 분석입니다. SWOT는 Strength, Weakness, Opportunity, Threat의 약자로 강점, 약점, 기회, 위협으로 나눠서 하는 분석입니다. 이렇게 이론적으로 하면 이해가 안될 수 있으니 예를 들어 설명해드리겠습니다. 예를 들어, 우리나라 한식기업이 영국으로 진출하면 강점으로는 한국문화에 대한 흥미, 관심으로 수요증가, 약점으로는 기존 기업들의 수요를 이겨낼 정보의 부족, 기회는 한국에 대한 관심 점점 증가, 위협으로는 다수의 한국기업들의 진출이 있습니다. 이런 식으로 여러가지를 생각 해서 분석하는 방법으로 가장 흔히 쓰이는 마케팅 분석법들 중 하나입니다. 

 두번째로, 4p분석입니다. 4p분석은 마케팅 믹스라고도 불리고 4p는 place, price, promotion, product의 약자입니다. 위치, 가격, 홍보, 상품, 이렇게 4가지로 나눠서 분석하는 것으로, swot분석에 비교했을 때 더 구체적이고 많은 정보가 있어야 가능한 분석입니다. 특히, 가격면에서 여러가지 고려할 사항이 많기 때문에 swot 분석에 비해서 더 힘든 분석이라고 볼 수 있습니다. 

세번째로, stp분석입니다. 이 분석법에 대해서는 생소한분이 많으실 거 같은데 이 분석법은 실제로 많이 쓰이는 분석법이고 중요한 분석법입니다. STP는 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로 시장의 세분화, 시장의 표적화, 표적시장에서의 위치잡기 정도로 이해하면 됩니다. 정말 쉽게 설명하자면 진출할 시장에서 소비자들의 니즈를 파악하고 우리기업이 정확히 무엇을 할지 분석하는 방법이라고 보면 됩니다.

  이렇게 분석방법에 대해서 알아보았는데, 경영대학에서 배울 걸 미리 배우는 셈 치고 고등학생때 동아리시간, 혹은 경제캠프에서 써먹어보는게 어떨까요?

[대한민국청소년기자단 경제부=3기 김성현기자]